ثورة هادئة تنطلق في العواصم الأوروبية: صعود صناع المحتوى الناطقين بالعربية الذين يبنون جماهير كبيرة ويجسرون بين ثقافتين. من لندن إلى باريس إلى برلين، يعيد هؤلاء المبدعون تشكيل مشهد التسويق بالمؤثرين بطرق لم تبدأ العلامات التجارية في فهمها بعد.
الأرقام تروي قصة مقنعة. العربية الآن هي أسرع اللغات نموا على وسائل التواصل الاجتماعي في عدة دول أوروبية، مدفوعة بمجتمعات الشتات والجيل الثاني من المهاجرين والاهتمام المتزايد بثقافة الشرق الأوسط بين الجماهير الأوروبية. المبدعون في هذا المجال يحققون معدلات تفاعل تتفوق باستمرار على نظرائهم الناطقين بالإنجليزية أو الفرنسية فقط.
ما يجعل هؤلاء المبدعين ذوي قيمة فريدة هو قدرتهم على الوصول إلى جمهورين في آن واحد. مبدع عربي مقيم في لندن يمكنه الوصول في نفس الوقت إلى مستهلكي الخليج المهتمين بمحتوى نمط الحياة الأوروبي وجماهير أوروبية لديها فضول تجاه الثقافة العربية. هذا التموضع المزدوج على الممر هو بالضبط ما تحتاجه العلامات التجارية التي تسعى للتأثير عبر المناطق.
تختلف ديناميكيات المنصات بشكل كبير. يظل يوتيوب المسيطر للمحتوى العربي الطويل في أوروبا، بينما يشكل انستغرام وتيك توك القنوات الرئيسية لمحتوى نمط الحياة والأزياء والطعام. أنجح المبدعين يحافظون على وجود عبر المنصات الثلاث، ويكيفون صيغة المحتوى والمزيج اللغوي لتوقعات جمهور كل منصة.
بالنسبة للعلامات التجارية، الفرصة كبيرة لكنها تتطلب ذكاء ثقافيا. مجرد رعاية محتوى بالعربية ليس كافيا. المبدعون الذين يحققون نتائج هم أولئك الذين تبدو شراكاتهم حقيقية لجمهورهم الأوروبي والشرق أوسطي على حد سواء. العلامات التي تستثمر في فهم هذه الفروق الدقيقة ستستحوذ على شريحة جماهيرية متنامية ومتفاعلة وذات قيمة تجارية.
جديد في التسويق بالمؤثرين؟ ابدأ بدليل فوائد التسويق بالمؤثرين ولماذا تستثمر العلامات في أوروبا والخليج في المبدعين.
لتوصيات استراتيجية ممر مخصصة لعلامتك التجارية، احجز استشارة مجانية مع فريقنا في دبي.
