عندما وجهت علامة شوكولاتة بلجيكية فاخرة أنظارها نحو دبي، كان التحدي واضحا: كيف تنقل علامة أوروبية عريقة قصتها إلى جمهور شرق أوسطي دون أن تفقد أصالتها؟ كان الجواب في شراكات استراتيجية مع مؤثرين يجسرون بين الثقافتين.
حددت العلامة فجوة في سوق الحلويات الفاخرة في دبي. فرغم توفر الشوكولاتة الأوروبية، لم تنجح أي علامة في بناء اتصال ثقافي حقيقي مع المستهلكين المحليين. ركزت الاستراتيجية على تقديم العلامة ليس كمنتج مستورد، بل كجسر بين الحرفية البلجيكية وكرم الضيافة في الخليج.
ركز اختيار المؤثرين على المبدعين الذين يجسدون الرقي الأوروبي والوعي الثقافي الشرق أوسطي معا. تم اختيار مؤثرين من فئة النانو والمايكرو ذوي متابعين محليين متفاعلين بدلا من المشاهير الكبار، لضمان تأييد حقيقي بدلا من ترويج مدفوع.
تم إنتاج المحتوى بالتعاون مع المؤثرين لإبراز التراث البلجيكي للعلامة مع دمج سياقات دبي الخاصة: الإهداء في رمضان، واحتفالات العيد، وشراكات الفنادق الفاخرة. كل قطعة محتوى روت قصة التقاء ثقافتين عبر شوكولاتة استثنائية.
أظهرت النتائج قوة الذكاء الثقافي في التسويق بالمؤثرين. في غضون 90 يوما من الإطلاق، حصلت العلامة على اتفاقيات توزيع مع ثلاثة متاجر تجزئة فاخرة في دبي وحققت عائدا على الإنفاق الإعلاني بلغ 4.2 أضعاف على إنفاق حملة المؤثرين، مما يثبت أن تفكير الممر يحقق نتائج أعمال قابلة للقياس.
جديد في التسويق بالمؤثرين؟ ابدأ بدليل فوائد التسويق بالمؤثرين ولماذا تستثمر العلامات في أوروبا والخليج في المبدعين.
لتوصيات استراتيجية ممر مخصصة لعلامتك التجارية، احجز استشارة مجانية مع فريقنا في دبي.
